الحساب بيصرف، الـ CTR شكله كويس، وعمود الـ Conversions فاضي. دي أكتر حالة بلاقي حساب Google Ads فيها. الخبر الكويس إن الأسباب قليلة وينفع تتفحص بترتيب ثابت.
1. التحويلات مش بتتتبع أصلًا
قبل ما تلوم الحملة، اتأكد إن الحملة تقدر تشوف الـ Lead من الأساس. افتح Preview Mode في Google Tag Manager، ابعت الفورم، اضغط زرار واتساب، وشوف هل حدث التحويل بيتبعت ولا لأ. في حسابات كتير "التحويل" ده مشاهدة صفحة أو ضغطة زرار عمرها ما حصلت، فالحساب بقاله شهور بيحسّن وهو أعمى.
الحل: تتبّع الأفعال اللي معناها Lead (إرسال فورم، ضغطة واتساب، مكالمة)، راجعها من الأول للآخر، وعلّم دول بس كـ Primary Conversions في Google Ads.
2. الـ Match Types بتدخّل بحث غلط
افتح تقرير الـ Search Terms واقرا الناس كتبت إيه فعلاً. Broad Match مع قايمة Negatives صغيرة معناه غالبًا إن الباحثين عن وظايف والطلبة وبحث "مجاني" و"إزاي" والمدن الغلط هما اللي بيصرفوا الميزانية.
الحل: شدّ الـ Match Types على الكلمات اللي بتجيب فلوس، ضيف Negatives كل أسبوع، وافصل البحث المعلوماتي في حملة لوحده بـ Bid منخفض أو استبعده خالص.
3. الـ Landing Page مش بتطابق الإعلان
لو الإعلان بيوعد بـ "مواعيد في نفس اليوم" والصفحة بتفتح على Homepage فيها Slider، الزائر بيمشي. اتأكد من السرعة على الموبايل، اتأكد إن العنوان بيكرر اللي اتبحث عنه، واتأكد إن الأكشن الواحد اللي عايزه (فورم أو واتساب) ظاهر من غير Scroll.
الحل: Landing Page واحدة لكل نية، سريعة، بأكشن واحد واضح. ده لوحده كتير بيغيّر تكلفة الـ Lead أكتر من أي تعديل في الـ Bidding.
4. العرض أو الفورم بيطلبوا أكتر من اللازم
فورم بعشر خانات، إيميل إجباري لجمهور بيفضّل واتساب، أو عرض من غير سبب يخلي الشخص يتحرك دلوقتي، كلهم بيقللوا التحويلات من غير ما يظهروا في أي تقرير.
الحل: قصّر الفورم على اللي فريق المبيعات محتاجه فعلاً، وفّر واتساب كبديل، وادّي الزائر خطوة جاية ملموسة (تقييم مجاني، نطاق سعر، موعد).
5. استراتيجية الـ Bidding بتحسّن على الحاجة الغلط
Maximize Clicks بتعمل اللي اسمها بيقوله: بتشتري أرخص Clicks، ودول نادرًا ما بيبقوا الأحسن. والـ Bidding المبني على التحويلات، في المقابل، محتاج بيانات تحويل نضيفة يتعلم منها؛ إنك تحوّل حساب الـ Tracking بتاعه بايظ لـ Maximize Conversions بيخلي الوضع أسوأ.
الحل: ظبط الـ Tracking الأول، وبعدين انتقل للـ Bidding المبني على التحويلات لما الحساب يسجل عدد ثابت من التحويلات الحقيقية، وتوقع فترة تعلّم كام أسبوع.
إزاي تشخّص في ساعة واحدة
- الـ Tracking: شغّل كل تحويل في Preview Mode بتاع GTM واتأكد إنه وصل لـ Google Ads.
- الـ Search Terms: اقرا آخر 30 يوم وعدّ كام كلمة بتوصف خدمتك فعلاً.
- الـ Landing Page: افتحها على موبايل بداتا الموبايل؛ احسب الوقت؛ دوّر على زرار الأكشن.
- الفورم: املاه بنفسك وعدّ الخانات والثواني.
- الـ Bidding: شوف الاستراتيجية الشغالة وهل الحساب عنده تحويلات كفاية تسندها.